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 INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN.

Las capacidades que el hombre posee hoy para comunicarse parecen ser insuperables. No obstante la humanidad sigue creciendo, evolucionando y, mientras el hombre exista, su búsqueda por vivir - y comunicarse - más y mejor no se detendrá. La evolución de la comunicación humana, con ella la del hombre y su tecnología, sigue en marcha.

La tecnología es justamente el medio que ha permitido responder cada vez mejor a las necesidades humanas facilitando y simplificando procesos. Cordeiro (1998) expresa al respecto que "…la tecnología es la que precisamente ayuda al progreso de la humanidad. Gracias a la tecnología avanzamos más y tenemos más tiempo para nosotros mismos. Cada revolución tecnológica provoca transformaciones fundamentales que conllevan al mejoramiento de la vida de los seres humanos."

Según Mc Anany, (Citado por Canga Larequi, 1988) la Tecnología es: "El resultado de una aplicación racional de principios científicos y de ingeniería a la invención y la manufactura de una herramienta destinada a lograr ciertas tareas específicas." La Tecnología es pues la técnica que emplea el conocimiento científico para controlar, transformar o crear determinados objetos o procesos. Se refiere a conocimiento científico aplicado con la intención de mejorar rutinas concretas.

Ahora bien, la tecnología es entonces un instrumento encaminado a obtener resultados prácticos y concretos en el campo determinado en el cual se aplica. Pablos (2001) afirma que "En todo caso, lo que encontramos es que las tecnologías modernizan el proceso, pero mantienen el producto. Éste es el gran principio de las nuevas tecnologías, entender que sólo son piezas para aligerar un procedimiento, para obtener el mismo resultado con mayores facilidades, tal vez con menor esfuerzo humano…" (Pág. 20) Por tanto, es prudente destacar que el término "Tecnología" por sí mismo es genérico, responde a todo tipo de actividad, es un vocablo que adquiere sentido real cuando se acompaña de un término complementario que se refiera con precisión, a la actividad a la cual se aplica el conocimiento científico. En este caso, la tecnología que se aplica para facilitar y mejorar el proceso de información y comunicación humana es entonces la que se conoce como Tecnología de Información y Comunicación (TIC).

Reconocemos el nacimiento de un medio de comunicación global y económico (en relación a cualquier otro sistema desarrollado hasta el momento), con tal impacto que cambia la lógica de los medios de comunicación hasta aquí conocidos.

 Comparándola con los medios tradicionales, presentaremos las funciones genéricas de Internet que la perfilan como el gran medio de comunicación. Debemos entender el contexto histórico. En sus comienzos su objetivo y sus potencialidades eran muy diferentes a lo que se entiende por comunicación masiva. Desde esta perspectiva los MASS MEDIA (medios masivos) no se identifican con Internet, porque la comunicación en la Red es a muchos individuos aislados, no a un auditorio masa/público. Desde esta perspectiva quien escucha radio o mira TV, está en condiciones similares en cuanto ámbito de recepción privado, pero en ese caso el público recibe el mismo mensaje simultáneamente, mientras que en Internet cada receptor está seleccionando la parte que se adecua a sus necesidades o intereses, en el momento en que el receptor lo dispone. Es en la mayoría de los casos una comunicación asincrónica.

 Existen diversos modelos de comunicación que han desarrollado sus teorías durante el siglo XX. Tanto los de vertiente electromecánica como los de vertiente social reconocen siempre algún tipo de feedback, retroalimentación o respuesta. En este sentido Internet lo permite, pero son tanto más las posibilidades que ofrece que a veces se confunden los términos.  Si comparamos a la Red con otros medios de Comunicación Social, desde el punto de vista del fenómeno de la comunicación aparecen varios elementos complejos, que son :la hipertextualidad, la interactividad, la multimedialidad , y la ruptura espacio/temporal.

 ** HIPERTEXTUALIDAD ** ** : ** La capacidad del medio Internet permite realizar vínculos entre elementos presentes en la Red, ocultos a los ojos de cada uno. El estar conciente de esta posibilidad hace que con criterio de economía de redundancia el emisor recurra frecuentemente a vincular mediante enlaces a otros textos (de todo tipo) que pueden estar en el mismo espacio generado por el emisor o no. Es decir, el emisor complementa con textos, propios o ajenos, de su mismo medio o no, la información o el comentario que está realizando. En este caso el servicio informativo se realiza priorizando el criterio de servicio, por el cual se supone que el direccionamiento a otras páginas no supondrá una huída de la propia, sino por el contrario, una mayor confianza en la calidad de guía sobre la información que el usuario necesita. Esto provocaría un mayor grado de fidelidad al medio por parte del receptor y una tendencia hacia el periodismo de servicio que constituye la información en paquetes temáticos donde el medio procede a organizar de manera sintética el punteo de títulos y los envía al usuario.

**INTERACTIVIDAD:**

 La interactividad según la definición oficial francesa, es una peculiaridad de algunos tipos de sistemas informáticos que permiten acciones recíprocas de modo dialógico con otros usuarios o en tiempo real con aparatos". ( Holtz - Bonneau, 1986: 88)

 El tipo de interactividad que se presenta en Internet opera “ online ” es decir utiliza una conexión en red En un medio tradicional un nivel de feedback está constituido por la audiencia (en radio o TV) medida por el ratting, o por la venta de ejemplares en el caso de las publicaciones gráficas. Esto constituye la aceptación o interés del público por el medio.

 En Internet este nivel de feedback es posible de detectar conociendo la cantidad total de visitas que recibe la página. Según la plataforma tecnológica disponible es posible también detectar las visitas a cada una de las notas, el tiempo de lectura, etc., lo cual constituye un nivel de interactividad.

 Por lo tanto, se puede detectar el camino de la no linealidad y las opciones de lectura de los receptores. Este dato, aportado no voluntariamente por parte de los receptores, constituye un importante elemento de respuesta al emisor para corregir sus estrategias de comunicación. <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> También hemos mencionado un segundo nivel de interactividad, voluntario por parte del receptor: es cuando envía sus mensajes (e-mail al medio en general o a los autores de las notas) y participa de las propuestas comunicativas del medio (foros, encuestas, salas de chat ). Lo realmente diferenciador en el caso del periodismo Web es que la respuesta se da a través del mismo medio y que existe la posibilidad tecnológica de dar a conocer (ilimitadamente, sin restricciones de tiempo de emisión o espacio físico) los aportes de todos los receptores devenidos en emisores. <span style="color: #000000; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">En los medios tradicionales la retroalimentación es posible a partir del correo de lectores o el llamado telefónico. Esta respuesta se genera utilizando otros canales de comunicación, diferentes a los del propio medio, que determinan una limitación en el acceso y por lo tanto representa a un mínimo de la potencial audiencia. <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">** Recursos de Internet para la interactividad: ** <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">**MULTIMEDIALIDAD** <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> <span style="color: #000000; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Las tecnologías de digitalización permiten hoy procesar diversos tipos de textos: Imagen fija, sonido, imágenes en movimiento, palabras. <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> La vinculación de todos estos recursos más la posibilidad de los vínculos entre sí y entre distintos niveles permite la integración de un lenguaje complejo, que como sistema es más amplio y más eficiente que la suma de sus partes. A esta combinación la denominaremos MULTIMEDIALIDAD.
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> Acceso a página a partir de una dirección URL
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Navegación (enlaces)
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Correo electrónico
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Chat
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Foros
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Transferencia de archivo
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Lista de distribución temática
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> News group

<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> Consideraremos los siguientes elementos como propios de la característica multimedial <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> Todos estos componentes pueden estar articulados o presentarse de manera simultaneas en los medios. De acuerdo a las condiciones de recepción (conexión, equipamiento) estos elementos podrán aprovecharse en mayor o menor medida. <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">**RUPTURA ESPACIO- TEMPORAL** <span style="color: #000000; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">En los medios de comunicación tradicionales, existen unidades con una extensión determinada (número de páginas, tiempo de emisión), a la vez que un ritmo o periodicidad en la emisión, de las unidades, números, o programas. <span style="color: #000000; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;"> El diario Web puede actualizarse constantemente, en un devenir que responde a las necesidades de los acontecimientos, no limitado a un período definido, por lo que el concepto de “diario” se desdibuja. <span style="color: #000000; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;"> La extensión de la publicación Web no está sujeta al espacio disponible del medio sino a la capacidad de lectura disponible desde el receptor, quienes imponen una lectura más rápida, más de chequeo de información que de profundización. Pero por otro lado el medio también permite el acceso ordenado y rápido a cantidad de información en cualquier momento y cualquier lugar, en cuyo caso la extensión de un tema puede ser ilimitada, a partir de los múltiples vínculos posibles. La posibilidad del acceso al archivo de ediciones anteriores permite la documentación del pasado, lo cual estaría en la otra punta de la actualidad.
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Diseño de la Página, que involucra la navegabilidad del sitio, los colores, la tipografía, los fondos.
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">La fotografía y las ilustraciones
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> La infografía fija, estática o animada e interactiva
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> Los Audios
 * <span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 13.3333px;">Los Videos